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logo形式美感的把握

发布时间:2012-10-07 20:27 点击:
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因为每个标志最终都要调整形式美感,所以我将标志形式美感的把握放到第一篇。

    对于一个标志,如果我们已经决定采用哪些视觉符号表达,并且组织出了标志符号的结构,那剩下的就是调整并凸显出这些标志符号的形式(张力)美感。形式(张力)美感,包括很多方面,形状的、色彩的、质感的、体积的、空间的、运动的等等。我们这篇主要讲的是基本的形状上的形式张力的把握。其他的方面的形式张力问题,在后面的文章里会讲到。

    形式就是张力的组合形式。形式美,就是张力的组合方式给人的心理满足感,这点在色彩搭配里比较好理解,每种色彩组合都会形成一种特定的“调子”,每种调子都会给我们一种明确的感觉。在很多色彩书里,都有介绍,9种至16种调子,23种大感觉,126种小感觉等等,每种感觉都给出了色彩组合的例子,这里的每种调子(色彩感觉)都由不同明度、色相、及饱和度的色彩按面积比例组合而成。比如“优雅”的色彩调子,翻开色彩搭配的书,就能在这个词语下找到很多色彩搭配的例子,而且每个感觉词语,都不只一种例子。
    这就是色彩的形式美。色彩形式之所以会带给我们不同的感受,是因为每种色彩给人的色彩张力不同,这些张力按照不同的方式组合在一起,就能带给我们不同的感受刺激。我们的视觉(眼睛)感受到的是色彩的“张力”,张力的组合就是“形式”。每种感觉都对于一种形式(张力组合),所以我们才能通过色彩形式刺激观众,让观众产生特定的感受。在色彩中,张力主要表现在色彩的冷暖--来自人的肤觉经验,色彩的远近、色彩的扩展及收缩--来自人的视觉经验。这些色彩张力组合的不同形式,就对应了了人的感受形式。

    同样在形状里,形状形态的张力也是以不同形式组合的,他们同样对应人的感受形式。只不过,形状不像色彩那样可以自成一个体系,编成手册来查阅,主要是因为二维空间的形状张力组合实在太多,不易编辑管理。《论点线面》里给出一些分析形状张力的方法,但是也没有像色彩系统一样的整理成册。
    标志设计的关键就是调整图形形状形态,如何将图形的形式美感充分的表现出来,就是一个对形式美感认识及把握能力逐步加深的过程。

    很多时候,调整到最后,总觉得这个图形不漂亮,怎么就是没别人的图形来的有张力,问题出在哪?下一步该怎么调?有的时候,标志图形方案,拿给客户看,还没问什么想法,什么意思,就被否决了。哎,不漂亮的方案,再有想法,也难卖出去,客户可能连询问的意愿都没了。
    图形的形状形态的美感,还是有规律可循的,因为标志图形本身的简洁化,对于形式美感法则的应用也是最极致的,也比较好分析。在前面《如何鉴赏标志》的文章里,我也讲到了形式美的鉴赏问题,现在归纳成基本的三点,方便掌握,1)形式美感来自“度”的权衡与把握 2)掌握对称均衡的美 3)掌握节奏与韵律的美
 

1)形式美是对“度”的权衡与把握

 

度:变化与统一的结合体

变化统一是总的法则,这也是所有艺术设计形式遵循的法则。绘画如此,设计如此,音乐创作、文学等艺术形式也都体现了这一特点。

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